医药虚假广告被罚6.345亿美元的启示
2007/6/25 10:41:42作者：吴永昌 摘自：新华网 编辑：金剑
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美国强力止痛药奥施康定（Oxycontin）制造公司和3名现任及前任高管10日向美国法庭承认，他们在奥施康定有高度上瘾风险的问题上“误导”公众有罪，并同意支付6.345亿美元罚金（约合人民币48.8亿元）。这也是美国历史上制药公司因类似案件支付的“第三”高罚金。(据5月12日深圳新闻网/《晶报》)
不仅仅是制造商，就连帮助制造商宣传销售的珀杜药业公司也在责难逃，他们在宣传奥施康定时，声称它比其它止痛药更不易上瘾，因而被指控“错误引导”公众，也被处以6.345亿美元罚金。
笔者认为高额的罚金，足以对两家公司形成威慑力了，更为重要的是同行业也会受到震慑，引以为戒。
可是看看这个医药公司犯下的“罪行”，若是放在我们国内好象不值一提，无非是夸大了产品的作用，隐瞒了一些副作用，而且也没有出现什么严重的后果，在国内几乎可以忽略不计，而各种媒体上像这样的医药广告更是随处可见，连有的医药广告词也这样告诉观众：别看广告看疗效。现在医药广告在人们的印象里几乎成了骗人的代名词。一些专家和明星也看在钱的份上，随意代言医疗广告，就是因为赚了钱是自己的，出了问题大家都没事。即便药品制造商被查处后，处理起来也是不痛不痒，有的被查了换个名称还照样唬人。
我国医药虚假广告在社会上造成的危害有目共睹。究其原因，就是违规的成本远远低于牟取的不法利益，轻描淡写的处理方法不仅阻止不了虚假药品广告的泛滥，在某种意义上反而会刺激一些虚假广告的产生。药品不同于一般的商品，它直接关系到成千上万人的身体健康甚至生命安全，因此对待医药虚假广告理应从重从严处罚。试想如果我们抓住一个商家或一个做虚假广告的专家和明星，不仅要让他们身败名裂，更让其倾家荡产，他们还敢吗？
强力止痛药奥施康定(Oxycontin)的制造公司和3名现任及前任高管10日向美国法庭承认，他们在奥施康定有高度上瘾风险的问题上“误导”公众有罪，并同意支付6.345亿多美元罚金。这也是美国历史上制药公司因类似案件支付的“第三”高罚金。(《北京青年报》5月12日）
【延伸阅读】假设奥施康定事件发生在中国
奥施康定是一种强力长效止痛药，吞服或嚼服，药效可长达12小时。珀杜药业公司1996年开始在市场销售这一药物。在宣传中，珀杜药业公司说，与传统短效止痛药相比，奥施康定的上瘾风险更小，被误用的可能性也不大。这一说法使得珀杜药业公司的宣传战成效显著。《纽约时报》就把珀杜药业公司对奥施康定的营销行为称为“制药公司最积极的止痛药营销战”。奥施康定投入市场仅仅数年，其年度销售额就达到了10亿美元。然而，据《纽约时报》报道，根据使用这一药物的人们不久后的反馈，嚼服奥施康定，或碾成粉末后用鼻子吸入，抑或用针注射，会使人产生像服食海洛因一样的强烈麻醉感觉。到2000年，美国部分地区，尤其是乡村，与服用奥施康定有关的上瘾症状和犯罪行为数量开始暴涨。与此同时，奥施康定投入市场后，与服用止痛药相关的死亡案例也急剧增加。
看了这条新闻，也许不少人会像笔者一样提出这样一种假设：这样的事情要是发生在咱们这里会怎么样？似乎怎么样也不能怎么样，因为在我们这里既有大量的药品虚假广告，也有正规药厂违规违法生产的情况出现，就更不要说那些神龙见首不见尾的假药了。但从“齐二药”到“欣弗”，最终的处理结果都如何？
比如近日，有媒体爆出的“牙防组曾接受宝洁公司1000万元捐赠”一事的结果又会如何？报道说“成立于1988年的全国牙防组从1992年起，为了赢利开始为牙膏等口腔保健品进行认证，到目前为止，它已经为佳洁士、两面针、乐天木糖醇等9种口腔保健用品作过认证，类别涉及牙膏、牙刷和口香糖。全国牙防组副组长张博学说，在认证过程中，除了检测和实验等少量费用，牙防组不收取任何资金，但是通过认证后，相关企业需要提供捐赠，而且捐赠费用大大超过认证费用。例如，2002年牙防组为佳洁士含氟牙膏作出认证，并在佳洁士的广告中出现全国牙防组‘权威认证’形象后，宝洁向它捐资1000万元人民币。”虽然这事情还需要调查，但目前至少是疑点重重，可最后结果恐怕还是一个不了了之吧？
咱得承认，要想像美国那样重罚咱们这里的一些靠虚假药品广告骗人的企业并不现实，就算是他们砸锅卖铁也没有那么多的钱。但更重要的问题是：罚得违规者倾家荡产的情况出现过几次？从欧典地板“假出身”到跨国公司在中国违规经营，我们对待此类事件的处理结果，到底是在治病救人还是敷衍掩盖？
不仅仅是制造商，就连帮助制造商宣传销售的珀杜药业公司也在责难逃，他们在宣传奥施康定时，声称它比其它止痛药更不易上瘾，因而被指控“错误引导”公众，也被处以6.345亿美元罚金。
笔者认为高额的罚金，足以对两家公司形成威慑力了，更为重要的是同行业也会受到震慑，引以为戒。
可是看看这个医药公司犯下的“罪行”，若是放在我们国内好象不值一提，无非是夸大了产品的作用，隐瞒了一些副作用，而且也没有出现什么严重的后果，在国内几乎可以忽略不计，而各种媒体上像这样的医药广告更是随处可见，连有的医药广告词也这样告诉观众：别看广告看疗效。现在医药广告在人们的印象里几乎成了骗人的代名词。一些专家和明星也看在钱的份上，随意代言医疗广告，就是因为赚了钱是自己的，出了问题大家都没事。即便药品制造商被查处后，处理起来也是不痛不痒，有的被查了换个名称还照样唬人。
我国医药虚假广告在社会上造成的危害有目共睹。究其原因，就是违规的成本远远低于牟取的不法利益，轻描淡写的处理方法不仅阻止不了虚假药品广告的泛滥，在某种意义上反而会刺激一些虚假广告的产生。药品不同于一般的商品，它直接关系到成千上万人的身体健康甚至生命安全，因此对待医药虚假广告理应从重从严处罚。试想如果我们抓住一个商家或一个做虚假广告的专家和明星，不仅要让他们身败名裂，更让其倾家荡产，他们还敢吗？
强力止痛药奥施康定(Oxycontin)的制造公司和3名现任及前任高管10日向美国法庭承认，他们在奥施康定有高度上瘾风险的问题上“误导”公众有罪，并同意支付6.345亿多美元罚金。这也是美国历史上制药公司因类似案件支付的“第三”高罚金。(《北京青年报》5月12日）
【延伸阅读】假设奥施康定事件发生在中国
奥施康定是一种强力长效止痛药，吞服或嚼服，药效可长达12小时。珀杜药业公司1996年开始在市场销售这一药物。在宣传中，珀杜药业公司说，与传统短效止痛药相比，奥施康定的上瘾风险更小，被误用的可能性也不大。这一说法使得珀杜药业公司的宣传战成效显著。《纽约时报》就把珀杜药业公司对奥施康定的营销行为称为“制药公司最积极的止痛药营销战”。奥施康定投入市场仅仅数年，其年度销售额就达到了10亿美元。然而，据《纽约时报》报道，根据使用这一药物的人们不久后的反馈，嚼服奥施康定，或碾成粉末后用鼻子吸入，抑或用针注射，会使人产生像服食海洛因一样的强烈麻醉感觉。到2000年，美国部分地区，尤其是乡村，与服用奥施康定有关的上瘾症状和犯罪行为数量开始暴涨。与此同时，奥施康定投入市场后，与服用止痛药相关的死亡案例也急剧增加。
看了这条新闻，也许不少人会像笔者一样提出这样一种假设：这样的事情要是发生在咱们这里会怎么样？似乎怎么样也不能怎么样，因为在我们这里既有大量的药品虚假广告，也有正规药厂违规违法生产的情况出现，就更不要说那些神龙见首不见尾的假药了。但从“齐二药”到“欣弗”，最终的处理结果都如何？
比如近日，有媒体爆出的“牙防组曾接受宝洁公司1000万元捐赠”一事的结果又会如何？报道说“成立于1988年的全国牙防组从1992年起，为了赢利开始为牙膏等口腔保健品进行认证，到目前为止，它已经为佳洁士、两面针、乐天木糖醇等9种口腔保健用品作过认证，类别涉及牙膏、牙刷和口香糖。全国牙防组副组长张博学说，在认证过程中，除了检测和实验等少量费用，牙防组不收取任何资金，但是通过认证后，相关企业需要提供捐赠，而且捐赠费用大大超过认证费用。例如，2002年牙防组为佳洁士含氟牙膏作出认证，并在佳洁士的广告中出现全国牙防组‘权威认证’形象后，宝洁向它捐资1000万元人民币。”虽然这事情还需要调查，但目前至少是疑点重重，可最后结果恐怕还是一个不了了之吧？
咱得承认，要想像美国那样重罚咱们这里的一些靠虚假药品广告骗人的企业并不现实，就算是他们砸锅卖铁也没有那么多的钱。但更重要的问题是：罚得违规者倾家荡产的情况出现过几次？从欧典地板“假出身”到跨国公司在中国违规经营，我们对待此类事件的处理结果，到底是在治病救人还是敷衍掩盖？
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