辽宁卫视热播“刁矮子膏药”虚假药品广告

2013/4/27 9:07:55作者：许修峰　　摘自：中国商报 　编辑：王丹

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虚假药品广告屡现卫视谁之过

在众多媒体中，电视媒体可谓传播媒介中的佼佼者。以其传播速度和影响力，若在播发广告时把关、审查、编辑不严，而成为传播虚假广告的罪魁祸首和欺骗消费者的帮凶，那么，它损害的不仅是消费者的利益和健康，以及该媒体的公信力，最终受伤害的还是整个社会。面对这是“纯粹的人祸”的民众指责——

国务院去年1月20日印发的《国家药品安全“十二五”规划》指出：药品安全是重大的民生和公共安全问题，事关人民群众身体健康和社会和谐稳定。提出要依法严厉打击制售假劣药品的行为，规范网上药品信息服务与广告发布，重点打击利用互联网发布虚假广告和虚假宣传行为。然而，多年来虚假药品广告屡现卫视等媒体，究竟是谁之过？

央视“3·15”曝光大批虚假医药广告

针对虚假医药广告的泛滥，今年央视“3·15”晚会曝光了“高老太降糖贴”、“慕容氏糖贴”、“丁三怪拔喘膏”、“平老太降压贴”等大量虚假广告产品，揭开了制造虚假广告的单位和个人从事非法经营的重重内幕。随之，相关地区的工商、质检等部门迅速行动，予以了“及时”的沉重打击。

据了解，上述曝光的“高老太降糖贴”是由河南省南阳市妙医堂药业有限公司和河南指南针文化医药有限公司一手炮制出来的假药。该药通过精美的策划、包装和拍摄，而后经由电视、报纸、网络等媒体向社会发布，从而坑害了大批消费者。

在央视“3·15”晚会的报道中不难发现，“高老太降糖贴”利用一个“慈眉善目”的老人（实为演员）现身说法，称其出身显贵，是御医世家高氏家族第五代传人“高老太”，该药为祖传秘方，贴上可药到病除，可使糖尿病人彻底摆脱糖尿病的困扰。为使观众相信，还拿自己的招牌对天发誓，说什么一个周期要是让你停不了药，就把姓改了随你的姓，云云。其实，“高老太降糖贴”广告中宣传的所谓高老太祖传秘方就是膏药里加西药，再加上一些辣椒油加工而成的，其制作成本每盒不到3元，市场价却卖到99元。

面对如此吹嘘的“神药”，央视记者以990元买了一个疗程的降糖贴，经有关权威部门检测，发现该药并不是广告中说的彻底根治糖尿病的“神药”，其产品批号显示的仅是“医疗器械”类。

当央视“3·15”晚会对“高老太降糖贴”的运营模式进行了彻底曝光后，河南工商、食品药品管理、公安等部门迅速出击，连夜查封了“高老太降糖贴”的生产厂家河南省南阳市妙医堂药业有限公司及广告制作公司河南指南针文化广告有限公司；南阳市食品药品监督管理局也随即注销了南阳市妙医堂药业有限公司的24个一类医疗器械产品文号，并吊销了其生产许可证。河南省工商局更要求全省各地立即行动，对所有广告发布单位进行检查，一经发现此类广告，立即责令停止发布，并对广告主、广告经营者和广告发布者进行严厉查处。

辽宁卫视热播“刁矮子膏药”广告

不打针不吃药，一贴膏药就可以治疗多年折磨你的骨病。“刁矮子膏”，300年的历史，矮子的祖上就是宫里的御医，伺候过雍正、乾隆两朝皇帝。而他家的膏药秘方是“传男不传女，熬制不见人”。那些怪药只要经过独门的方法熬制成膏药后，再重的风湿骨病都能治好。而且终身只需3个疗程，绝不需要年年用药，彻底去根不再犯。

医学证实，无论何种骨病，长时间不治疗都有瘫痪的危险！有权威部门统计：在我国局部地区，骨病的瘫痪率达到了80%以上，因治疗不及时导致病情恶化，致瘫者高达30%；因治疗不彻底，治疗方法不正确而导致死亡患者已达21.3%，令人触目惊心！

“刁矮子膏药”贴上去，你就能感觉到凉气被逼出，呼呼热气冒，贴完一疗程，消骨刺、拔寒毒，复位椎间盘，腰能随便动；关节暖呼呼，蹲下、起来不再疼。很多患者这时已经能明显感到原来的老骨病似乎好了。但跟您说，还没完全好，只是这药见效太快了，必须继续治。贴完两个疗程，关节、韧带、软骨都已重新修复，不怕冷水了，不畏寒风了，能搬，能扛，能弯腰，上下楼行动自如，走个三五里路都不是问题了！如果你患有各种风湿性关节炎、骨质增生、骨刺、颈椎病、肩周炎、腰间盘突出、坐骨神经痛、脚跟痛、腰肌劳损等病，那就踏踏实实地贴完三个疗程。

以上就是“刁矮子膏药”3月18日凌晨5点20分左右在辽宁卫视发布的广告，广告声文并茂，诱惑力极强，广告播出约17分钟，至5点37分结束。其间，该广告中出现了与《健康周报》记者周玲、解放军302医院有突出贡献的专家王琦主任医师及原海军总医院主任、国家高干保健医霍丰主任有关的采访、讲解和点评的内容，并称“刁矮子膏药”已经国家公证处公证，公证号为（2012）第790号。经上述高调宣传，该广告极具诱惑力。

在辽宁卫视发布的上述广告中，“刁矮子膏药”传人刁矮子面对全国的电视观众一再保证：再重的骨病治疗也不超过三个周期，使用无效双倍退款。三个月治不好，我烧了老方告老还乡。这条正在热播的“刁矮子膏药”广告宣传与央视“3·15”晚会曝光的“高老太降糖贴”的广告宣传方式和许诺的内容如出一辙。

然而事实却是，据药品价格315网回复：经查验，国家食药监局没有批准名称为“刁矮子膏药”的药品（国家食药监局网站查询返回的结果），“刁矮子膏药”可能是河南邦瑞特药业有限公司“筋骨疼痛静电理疗贴（豫宛食药监械(准)字2011第1260026号）”在广告中使用的名称，这不是药品，属于医疗器械。由此记者查看了“刁矮子膏药”的官方网站http://www.diaoaizi360.com，发现该网站上显示的“产品相关批号及资质证明文件”第一个证明文件就是“医疗器械生产企业许可证”，记者放大图片，怎么也看不出批注的主管单位公章。由此，“刁矮子膏药”卫视宣传广告的真实性和可信度令人怀疑。

药品虚假广告罪魁祸首难逃卫视媒体

长期以来我国药品虚假广告泛滥，追根溯源媒体脱不了干系。目前全国的广播、电视、报纸、杂志及网络上刊出的药品、保健品、美容护肤、增高减肥、补肾壮阳、医疗器械、各种治疗仪以及各类医院的虚假广告宣传数不胜数，猖獗得无以复加。有网友称：媒体是公众传播平台，真不知谁给他们的权利，在明知广告客户手续不健全和广告内容明显夸大失实的情况下，惟利是图，随意播发和刊登虚假广告。如果没有这些大众媒体做帮凶，这些害人的东西是不会那么迅速取得效果的。

业内人士分析：目前，我国的大众媒体大致可分为报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外媒体和网络媒体等，在这些众多的媒体中，电视媒体可谓媒介中的佼佼者，其若在播发广告时把关、审查、编辑不严，就难免成为传播虚假广告，欺诈消费者的罪魁祸首。其他媒体与电视媒体相比，消费群体小得多，传播速度差得多；网络媒体覆盖广，但其广告可信度低。相比之下，电视媒体特别是各省卫视台的“作用力”或可首推为第一。

在我国，广播、电视、报纸、杂志都由国家或地方政府主办，其观点和立场代表了民众，其依法传播讯息体现着政府的公信力，若这些大众媒体参与了虚假药品广告的发布和宣传，利用民众对政府的朴素认知感情，为了几个钱而对广大患者身心健康于不顾，最终受伤害的还是整个社会。

北京大学肿瘤医院消化内科主任医师张晓东则质问：谁在为造假和欺骗推波助澜？谁在搅乱医疗行业？央视“3·15”打假节目曝光后各地电视台竟然如此猖狂继续播放此类广告，为啥？对新闻媒体的打假何时上央视的“3·15”？代表了民众的心声。对此，马应龙药业集团市场总监王春猛指出，打开电视、摊开报纸，虚假医疗广告俯首皆是，正吞噬着媒体的公信力。毫无疑问，那些不良媒体为了一己私利，为了那点儿广告费而出卖了良心出卖了政府，干起了与图财害命无异，与狼狈为奸的勾当。

然而，还有疑问是，当药品虚假广告大肆泛滥时，当地监管部门哪儿去了？面对一个个坑害民众的令人触目惊心的案例，为什么当地政府失声了？

全国人大代表朱静芝认为，食品、药品假冒伪劣等安全问题要想解决，必须从法律、法规这个源头上采取行动。“我国治理假药的相关法律法规并不缺，主要是执行难或者执行不力。”全国人大代表、甘肃省兰州理工大学生命科学与工程学院制药工程系主任马建苹在接受记者采访时表示：“造成目前假药泛滥的原因主要是在制造和流通环节上的执法不力。”全国政协委员、中国疾病预防控制中心主任王宇更是一针见血：“与传染病或环境问题不同，假药问题是纯粹的人祸。一旦在源头和执行上处置得力，将在短时间内立刻见成效。”

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