修正药业一月广告投放超3亿 网友戏被称专注皮鞋30年

2012/4/20 9:45:21作者：丁少钿　摘自：21世纪网　编辑：鲍泽民

文字显示大小选择：【 大 中 小 】

　核心提示：戏剧的是，修正药业已经不做“良心药”了，其口号已经从“良心药，放心药，管用的药”改为“修元正本，造福苍生”。
　　近年来，修正药业通过明星代言打造的“修正药，良心药，放心药，管用的药”似乎颇为见效，全年主营业务收入115.04亿元。
　　不过，4月中旬“毒胶囊”事件曝光后，这家号称做“良心药”的药企以及代言明星们则面临着“良心”的拷问。
　　戏剧的是，修正药业已经不做“良心药”了，其官网近日频遭受到黑客攻击，恢复之后口号已经从“良心药，放心药，管用的药”改为“修元正本，造福苍生”。
　　“良心药”广告的豪华明星队
　　修正药业在明星代言以及电视广告投放上可谓下了重金，仅今年3月份，该公司在中央和省级卫视广告投放金额就达3.46亿元。
　　据北京星风文化传媒有限公司网站的明星代言费用的参考报价，21世纪网计算出代言修正药业产品的9位明星，一年的广告代言费用约815万元，如果算上，为其代言的林妙可，这一费用可能接近千万。
修正药业代言明星
　　代言修正药业产品明星的广告代言费的网上参考价格

　　业内人士林小姐向21世纪网表示：“明星的代言费其实是随行情改变的，也会考虑产品的类别，具体代言费用都是谈出来的。不过可以推测，修正药业在2009年请刚因北京奥运会走红的林妙可为修修爱小儿止咳糖浆拍广告，肯定是花了重金的。”
　　
    在整理搜集过程中，21世纪网发现了代言修正药业的明星也频频出现在其他药品广告中。孙红雷代言了白云山口炎清颗粒，张丰毅代言了恒瑞贝莱祛痰口服液，陈建斌代言了羚锐制药通络祛痛膏。
　
　  林小姐表示：“由于代言医药广告收益普遍比较高，行业内已出现了代言药品广告的‘专业户’。”
　　
   “良心造皮鞋” 修正药业明星广告遭炮轰
(图片来源：左为张丰毅广告平面图；右图为网友abudi微博图片)

　　“毒胶囊”事件曝光后，修正药业官方网站被黑，网友针对在网页上留下“我的烂鞋子被你们拿去做胶囊了么？”等话语表示愤怒。
　　在微博中网友针对修正药业广告中的“全明星”进行了炮轰和内容再生产。
　　明星张丰毅代言修正斯达舒的广告语：“良心药，放心药，选修正药，管用的药。”被改为：“黑心药，坑爹药，专注皮鞋30年。”
　　影星陈建斌代言的修正六味地黄丸，广告词有这么一句：“胶囊，就一粒！”网友在微博戏称：“这个只能一粒啊，多了怕出事啊！”
　　截至发稿，微博针对修正明星广告消息近4000条，公司“良心”做药频遭质疑。
　　
    销售佳绩背后的质量隐忧
　　据中国领先市场研究公司CTR发布的最新数据，在医药行业中，2011年第四季度修正药业投入广告花费1.338亿元，居药品行业第一位，是排名第10位的太极集团同期广告投入花费的近3倍。
　　尼尔森调查数据显示，仅刚刚过去的3月份，修正药业在中央和省级卫视广告投放金额约3.46亿元。
　　在近期国家工信部等相关部分发布的“2011年百强医药行业工业企业”的名单中，修正药业集团全年主营业务收入115.04亿元，居中药/中成药企业第4位。
　　重金投入的明星广告为企业带来了利润，为消费者带来了什么？
　　已曝光资料显示：修正药业的“降糖胶囊”非法添加化学成分吡格列酮，被列为不合格产品；修正药业集团长春高新[/url]制药有限公司生产的“布洛芬片”，由陕西省食品药品检验所检验，溶出度不符合标准要求……
　　对于15日曝光的羚羊感冒胶囊铬超标，修正药业高级副总裁王之光则回应称，央视送检的批号生产日期在新国标实施之前，此前铬元素含量并未纳入检测范围。此回应被网友指责为“强盗逻辑，没良心。”
　　至记者截稿，修正药业原定公布的检测结果迟迟未出，众明星拍摄的“良心药”广告仍在各大卫视持续轰炸观众脆弱的神经。

本文关键词：修正药业,药品广告,广告,皮鞋
本文已经被阅读了：1390次