揭开仿冒药品的欺人内幕

2008/12/26 10:12:26作者：#　摘自：中国商报网站　编辑：lgz

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  一个多月前，刘小姐因为感冒咳嗽，便到南昌大学南区附近的一家新药房买止咳药。一进店门，穿着白大褂的导购很热情地迎上来询问，凭着从广告中得来模糊印象，刘小姐说要买“克咳”。于是导购便给刘小姐推荐了一种名为“克咳片”的止咳药，正准备付钱，陪同刘小姐来买药的朋友发现药架上还有一种包装极为相似的“克咳胶囊”，外观很接近，售价也更便宜。经过仔细辨认外包装上的生产厂家和地址，发现克咳胶囊才是广告里贵州益佰生产的药品，而标示为“克咳片”的药品则是另一家药厂生产的。
    联想起上次买减肥药的经历，刘小姐坦言自己有被愚弄的感觉。前一段时间由于身材发胖，在同学的介绍下刘小姐在黄庆仁栈药店买了一盒江西宁红集团生产的排油素。服用之后觉得效果不错，但因黄庆仁栈药店离住处太远，刘小姐便到其他药房去买。该药店出售的排油素无论是外包装，还是产品价格甚至促销方式（买四盒送一盒）都和刘小姐在黄庆仁栈药店看到的非常相似，刘小姐便一口气买了四盒。可是买回去打开一看，却不是上次买的含片，而是一种绿色的胶囊，生产企业则是陕西一家公司。
    刘小姐气愤地说，本来冲着知名药品的信誉去的，结果买到的却是仿冒药。不管这些药有没有效果，但药店和厂家涉嫌误导消费者的行为毕竟让人心里不舒服。
    在随后的走访中，记者发现，这种相貌接近的药品在南昌其他小药房并不少见。除了刘小姐遭遇到的“克咳片”和“排油素”，记者在某药房还看到了与“藿香正气水”包装非常接近的“复方藿香正气液”，其纸盒包装、规格、大小、图案、颜色、色泽、注册商标、生产企业、生产批号与“藿香正气水”纸盒包装完全一样。直接接触药品包装物，塑料瓶也与“藿香正气水”一样，每支10ml，只是字体变得小了一些。
    事实上，据记者了解，被仿冒的远远不止记者这两天所接触到的这些，许多品牌药品都遇到相同的痛苦。而且，由于非处方药（OTC）以在药店销售为主，被仿冒已成为行业内的普遍现象，凡是市场上知名的OTC药品、保健食品，如民生药业的21金维他、太极集团的急支糖浆、太太药业的太太口服液、吉林敖东的“敖东牌安神补脑液“等均遭到仿冒。
    有的名牌产品甚至不止被一家仿冒。贵州益佰药业知识产权办杨部长无奈地对记者说，公司旗下的“克咳胶囊”，仅外包装就有十多个厂家仿冒，分布全国各地，有的甚至完全复制“克咳胶囊”的外观图案。

杂牌药品利润空间更大

    除了外包装与名字更响亮的“大品牌”相比接近外，这些“仿冒药”还有一个相同的特征，就是无法登上“大雅之堂”，只藏身于一些中小药房内。
    当记者以“药房老板”的身份，与生产“克咳片”的企业，江西一家药厂办事处负责人乔（音）先生联系进货时，他非常有信心地告诉记者，虽然仿冒的“克咳片”并没有多少知名度，但“克咳片”的出厂价是2.5元/盒，终端销售价格却不低于11元/盒，差价达到8.5元/盒，利润非常高。另外目前“克咳片”在南昌只供给一些中小型药店，没有进入大型连锁药店，是因为中小型药店卖这些药品要承担的声誉和风险小很多。
    一位业内人士这样分析，对于药店来说，最近几年的平价风暴已令零售药店的利润低得可怜，为生存药店趋于销售高毛利品种。杂牌药品的利润空间往往比品牌产品高一倍甚至数倍。但是，名牌产品可以聚人气，于是有不少药店就用名牌产品带货（带动其他产品销售）。所以，人们便会看到经常有药店开业用名牌药品搞促销，其价格甚至低于成本价。
    另外，名牌产品的价格大多数也比杂牌产品的价格高出许多，如板蓝根感冒清热冲剂，一些杂牌甚至只要两三元钱就能买到一包，而这个价格对于品牌药品来说连成本都不够。而且就是这两三元钱零售价，药店还有高过名牌产品的利润可图，令仿冒药品有了生存空间。这从客观上为仿冒药品歪风起到了推波助澜的作用。
    据记者了解，这些“仿冒药”都经过了国家药品监督管理局和各地工商局等相关部门的批准，拥有合法的“通行证”，这也是大型品牌企业最头痛的地方。
    “这是整个药品市场体制造成的。”杨部长焦虑地说，“国家药监局对一些没有专利的药品，也会批准生产。按照目前的外观专利申请，外观专利只做形式审查（审查部门只从企业申请文书上看是否附合规定），不做实质审查（调查是否有在先权利）。这就导致同类产品出现近似外观。”
    而这些原因，也给了竞争对手最好的“武器”。一家药厂的一位胡姓副总认为，“克咳片”只是通用的药品名称，商标名称则一直用的是另外的名字，因此在商标上与贵州益佰的“克咳胶囊”有明显不同，同时，根据外包装的设计要求，药品名称和商标名称所设计的位置也有规定，因此还是可以区别的。胡副总和杨部长的观点是，造成药品名称相似，是因为药品名称和商标名称不归属一个单位管理，而是分为药监和工商两个部门。
    宁红公司市场部一位工作人员对记者说，一些企业利用政策的漏洞用食字号批文仿冒药字号名牌产品，在行业内也相当多。药字号需要在药监局审批，食字号则只需要卫生部门审批，而且，批食字号又要比药字号容易。宁红排油素等产品正是以这种方式被侵权。仿冒者可以说是“穿上合法外衣”在仿冒。

仿冒药品没有赢家

    据资料显示，国内生产“仿冒药”的大部分是中小药厂，这些药厂自身的资金实力匮乏，缺乏足够的市场竞争力。为了在市场上生存，不少中小药厂便采取了“仿冒名牌”的做法。这样一方面可以跟在成功者的身后进入一个新的细分市场，节省一大笔市场调查费用，通过研究成功者的产品组合、营销策略等，然后采取类似的手法，可以帮助企业迅速打开市场；另一方面，盗用知名品牌的外包装，相比以前假冒知名品牌产品和盗用其商标，侵权行为变得更具有隐蔽性，降低了被处罚的风险。
    但是，随着一些知名品牌维权力度的加大，搭名牌的顺风车的企业，日子已经不那么好过了。
    两年前，贵州益佰就因为“克咳片”与“克咳胶囊”相似，发函至江西仿冒企业，要求该厂停止生产相关药品，如今，据该企业办公室徐副主任介绍，该产品不久前已经停止销售了。
    同样还是这家企业，2006年5月遭到广东罗浮山药业的起诉，状告该公司的宫炎平胶囊的处方和制造工艺，侵犯了其专利权。南昌市中级人民法院根据罗浮山药业的要求查封了江西这家药厂的生产设备，并要求其停止销售涉嫌侵权的产品。但记者从该药业得知，目前宫炎平胶囊仍有售，只是在主色调和外观设计上做了一些调整。
    南昌大学经济学系主任阮陆宁分析说,这些中小企业由于资金等各个方面的原因,只能靠模仿一些知名企业生产的药品来夺得市场,不光在制药企业,在其他行业也都或多或少地存在。“这样的情况很容易触犯相关的法律，使自己陷入被动境地。随着国内外专利法的严格实施，这些中小药品企业很难生存。”

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