虚假药品广告之害

2007/7/26 12:05:06作者：记者　杨润勤　本报通讯员　赵云刚　秦晋　摘自：大众网　编辑：金剑

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 　“神药”伤人不治病

　　“这个吹得天花乱坠的‘神药’真把人害苦了！治了十几天，越治越严重，害得我父亲不得不去做手术。”日前，家住历山路的于女士气愤地对记者说。
　　原来，于女士的父亲日前患上了痔疮，老人不愿到医院就治。于女士从电视上看到一种号称治疗痔疮“七天治愈，永不复发”的药，随后到历山路一家药店咨询。在营业员的鼓动下，于女士毫不犹豫地买回两个疗程的药。于女士的父亲吃此药半个月，病情不仅没好转，反而越来越厉害，只好去医院做手术。
　　洪楼南路一方姓市民，看到某媒体上一则治疗牛皮癣有“神奇疗效”的药品广告后，一次性购买800余元的药品。方姓市民服用3个月，没有任何疗效不算，还落下了胃病。
　　市食品药品监督管理局药品市场监督处的郝永刚介绍，目前一些不法药商，采用擅自扩大药品治疗范围、提高药品的治愈率、消费者证明等虚假宣传方式，推广“治疗”疑难杂症的药品。患者受这些广告的误导，不仅经济上受了损失，而且还可能因延误救治时机导致无可挽回的恶果。

　　虚假广告知多少

　　“各类药品广告铺天盖地，其中很多是未经审核而擅自发布的。”郝永刚分析道。
　　据介绍，虚假广告一般采取下面几种方式：广告上只标示电话，无企业名称、地址，这是企业为防止执法部门查处而“留一手”；有的偷梁换柱，擅自更改或替换已经审批的药品广告内容；有些上市多年的药品仅在广告中标注药品的商品名或商标，然后按“新药”进行宣传；有的以名人或专家的名义作保证销售；有些保健食品、化妆品等非药品，也假冒药品进行广告宣传。另外，处方药不允许在大众媒体发布广告，像抗菌药，治疗心绞痛、高血压、肝炎、糖尿病的药物等；还有些药品不允许发布药品广告，像治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品。但在利益的驱动下，部分不良生产厂家还是顶风发布这些药品广告。

　　不良媒体当自律

　　“顽疾的形成是多方面的，企业不该擅自发布广告，但某些媒体也不该在利益面前‘弯腰’，成了企业蒙骗患者的帮凶。”山东大学一位不愿透露姓名的教授如是说。
　　《广告法》、《药品管理法》等有关法律法规对药品广告的审批、发布、查处都有明确的规定。省级食品药品监督管理局是药品广告的审批机关，负责药品广告的内容审批并核发药品广告批准文号；工商行政管理机关是广告的监督管理机关，负责违法药品广告的查处；媒体发布药品广告时应当查验药品广告审批文件，核实广告内容，未经批准或更改审批内容的药品广告不得发布。让人遗憾的是，某些媒体并没有这样做。
　　据介绍，去年4月，全省食品药品监督管理系统重点监测的44家新闻媒体共监测药品广告866条，其中违法药品广告462条，监测广告违法率为53%。
　　去年1至6月,济南市药品监督管理部门对辖区内的7家媒体发布的药品广告进行了监测，在监督检查的146起药品广告中，119起是违法药品广告，违法率为81.5％。这些违法药品广告已移送工商行政管理部门处理。
　　省工商部门的一位执法人员坦言，检查、曝光过不了多久，某些媒体又会“卷土重来”。对于这些不良媒体来说，令其“停止发布”和给予一定数量的罚款，根本伤及不了“筋骨”。为此，济南市出台了《济南市虚假违法广告专项整洁工作实施方案》，对违法广告开展了一系列的整治工作。其中，建立了新闻媒体单位领导责任追究制、违法广告公告制度、广告市场信用监管体系、广告活动主体退出广告市场机制等诸多行之有效的措施。

本文关键词：虚假,药品广告
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