违法医疗广告“借壳上市”需提防
2007/3/27 9:57:46作者：记者廖爱玲 摘自：新京报 编辑：金剑
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据新京报讯（记者廖爱玲）昨日，北京市工商局广告处和广告监测中心在其官方网站上称，新的《医疗广告管理办法》出台后，一些广告借“招聘”、“庆祝”、“迁址”的名义，变相发布违法医疗广告，使违法医疗广告呈现出了3种新形式。
据市工商局广告处和广告监测中心介绍，今年1月1日新修订的《医疗广告管理办法》实施后，医疗服务类涉嫌违法的广告发布量明显减少，但个别医疗机构发布的违法医疗广告又呈现出了3种新形式。一是在平面媒体上以新闻报道形式发布医疗广告；二是利用“庆祝”、“迁址”形式变相发布医疗广告；三是以医院招聘的名义变相发布医疗广告。
市广告监测中心提醒市民，《医疗广告管理办法》已经统一了医疗广告发布形式及内容，合法的医疗广告都要与其审批内容一致，反之就是违法医疗服务类广告。
■3种形式的特点
1 在平面媒体上以新闻报道形式发布医疗广告。
特点：以大量文字介绍某医院的诊疗情况，广告内容具有明显倾向性，容易使人与新闻宣传或栏目报道相混淆。
2 利用“庆祝”、“迁址”形式变相发布医疗广告。
特点：这类广告以“热烈祝贺X医院通过医保验收”为内容，广告中出现医疗机构的地址、联系电话等。
3 以医院招聘的名义变相发布医疗广告。
特点：广告除了招聘内容外，还有大量介绍医院、科室情况的内容。
据市工商局广告处和广告监测中心介绍，今年1月1日新修订的《医疗广告管理办法》实施后，医疗服务类涉嫌违法的广告发布量明显减少，但个别医疗机构发布的违法医疗广告又呈现出了3种新形式。一是在平面媒体上以新闻报道形式发布医疗广告；二是利用“庆祝”、“迁址”形式变相发布医疗广告；三是以医院招聘的名义变相发布医疗广告。
市广告监测中心提醒市民，《医疗广告管理办法》已经统一了医疗广告发布形式及内容，合法的医疗广告都要与其审批内容一致，反之就是违法医疗服务类广告。
■3种形式的特点
1 在平面媒体上以新闻报道形式发布医疗广告。
特点：以大量文字介绍某医院的诊疗情况，广告内容具有明显倾向性，容易使人与新闻宣传或栏目报道相混淆。
2 利用“庆祝”、“迁址”形式变相发布医疗广告。
特点：这类广告以“热烈祝贺X医院通过医保验收”为内容，广告中出现医疗机构的地址、联系电话等。
3 以医院招聘的名义变相发布医疗广告。
特点：广告除了招聘内容外，还有大量介绍医院、科室情况的内容。
本文关键词：违法医疗,广告
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