不容忽视电台虚假药品广告

2006/12/8 13:29:08作者：朱凌志　摘自：枞阳县食品药品监督管理局　编辑：白海燕

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    近日，有朋友告知，一些电台播出的有关治疗性功能障碍的热线节目虚假成份多，带有很大的欺骗性和误导性。为此，笔者有意收听了几档类似的电台节目，并通过连续多日跟踪监听，发现在一些地方电台确实存在虚假违法广告药品现象，而且播出的频次相当高，尤其是晚间开播的以治疗男性前列腺，性功能障碍疾病为主打内容的专家热线接听一类节目演绎得更是惟妙惟肖，劲头十足。这类严重违规和欺骗消费者的虚假广告行为，主要有以下几种形式： 

    一是借助“药托”现身说法。通过患者与专家热线对接的形式，由患者陈述病症、用药感受及后续用药咨询（都是正在使用广告药品的患者），然后经专家“诊治”一番后，得出需要继续服用几个疗程的药品，以达到巩固疗效，彻底治愈某一疾病的理想效果。笔者通过反复收听同样的节目，仔细分辨他们之间对话的内容与声音，发现整个过程有事先预演，或进行过相关录音处理的嫌疑，即存在“药托”虚假反馈疗效现象。 

    二是虚假陈述药品成份、含量与疗效。突出表现在将同类药品说成是独家拥有的“国内唯一”批准的药品，并大肆宣扬和介绍药品的成份、含量与疗效，频繁使用诸如“纯度100%”、“国内首屈一指”、“独一无二”、“彻底根治”、“无任何毒副作用”等绝对化虚夸语言。 

    三是在医学知识上虚假传播误导消费者。比如说在治疗性功能障碍上，所引用的所谓权威数据五花八门，甚至同一项生理指标出现很大的差异。这种没有任何科学依据的自演自说，容易将消费者引向歧途，轻则延误病情，重则危及生命健康。 

    四是以虚假的现场直播形式混淆消费者。主要是以经过事先处理的，反映药物疗效如何好的广播录音，欺骗听众说是现场直播节目和正在连线听众的直接反馈，以此吸收消费者对药物疗效的深信不疑。 

    这类电台节目广告之所以能够长期存在，并不断地滋生、蔓延，其根本原因在于广告主抓住了大多数听众视性功能障碍疾病为个人隐私，羞于公开求治的心理，认为通过这种电波传送，医患之间互动交流，既能说出自己的难言之隐，又能让专家对症施治，是一种简便易行的两全之策；其实不然，正是这种看似人性化的释疑解惑，听众就会在其循循善诱之下一步步进入圈套，最后自觉地掏钱购药，哪怕是几百元一盒也心甘情愿。 

    对此，笔者认为，一方面与广大听众不能正确看待这类疾病，缺乏科学的心理导向和基本的识别分辨能力，治病心切，盲目听信电台广告有很大关系；另一方面也因为相关职能部门监管工作不到位，对广播电台这一领域的药品广告行为有所忽视，或关注得不多，监测力度未同步跟上，以致这一领域成了虚假违法广告的高发区。为从根本上加强对虚假广告药品行为的治理整顿，规范电台广告发布行为，必须尽快采取有效举措，强化执行落实：一是要真正建立电台广告经营播出管理制度，切实加强对广告业务承接登记、审核、档案保存的管理。真正落实广告审查员制度，加强对拟播出的广告内容、企业资质等方面的严格审查，未经广告审查员签字的广告不得发布。二是要建立健全广告发布责任制和责任追究制。广播电台要进一步强化行业自律意识，严禁发布不具备相应证明文件的药品广告，严禁发布未经审查或者与审查批准的内容不相一致的药品广告；同时，相关部门要加大监督检查力度，发现有发布虚假违法广告行为，要根据有关法律法规进行严厉处罚。 

 

本文关键词：电台,虚假药品广告
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